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Descriptif
Contribuer au développement de la ou des compétences ciblées :
- Elaborer une stratégie de communication adaptée à un cahier des charges
- Proposer un plan de communication
Contenu :
- Réflexion stratégique : cibles, objectifs, stratégie de communication (ressources S1) / élaboration du budget de campagne
- Indicateurs de choix des supports : audience utile, affinité, coût pour mille
- Plan média : approche 360°, cohérence des moyens
- Stratégie de création de contenu et messages performatifs / brief, copy-stratégie, storyboard, copy-writing
- Évaluation et analyse d’une campagne : pré-test et post-test
Mots clés
Stratégie communication commerciale -- plan média -- copy-stratégie -- analyse de la performance
- Enseignant: Marie-Cecile Millet