S4

Descriptif

Contribuer au développement de la ou des compétences ciblées :

- Elaborer une stratégie de communication adaptée à un cahier des charges

- Proposer un plan de communication

Contenu :

- Réflexion stratégique : cibles, objectifs, stratégie de communication (ressources S1) / élaboration du budget de campagne

- Indicateurs de choix des supports : audience utile, affinité, coût pour mille

- Plan média : approche 360°, cohérence des moyens

- Stratégie de création de contenu et messages performatifs / brief, copy-stratégie, storyboard, copy-writing

- Évaluation et analyse d’une campagne : pré-test et post-test

Mots clés

Stratégie communication commerciale -- plan média -- copy-stratégie -- analyse de la performance

Comprendre l'enjeu du management interculturel

• Identifier les composantes de la culture d'entreprise et de la culture nationale
  
• Analyser les avantages et les inconvénients de la diversité des cultures et des individus en entreprise
  
• Repérer les différences entre culture sur le plan du management, de la négociation et de la communication