Ce cours poursuit deux objectifs. D'abord de fournir la compréhension théorique de marketing territorial dans sa recherche de construire une marque territorial attractive (city-branding). Le deuxième objectif vise à proposer les outils de veille qui permettent le suivi et l'évaluation du marketing territorial avec la netnographie, le benchmarking pour les territoires, les outils de mesure de l'image des territoires.
- Enseignant: Laurent Sempe